Uma fragrância para marcar a experiência do Hidden Recife

A experiência do Hidden Recife também passa pelo olfato. A marca pernambucana Minha Identidade Olfativa criou a fragrância que identifica os ambientes da ocupação urbana temporária instalada no Recife Antigo, a poucos metros do Marco Zero.

A proposta trata o aroma como parte da construção da identidade do projeto, ao lado da música, da gastronomia e da curadoria de arte. A fragrância acompanha diferentes momentos da noite, da chegada aos lounges aos encontros na pista durante os shows.

O trabalho parte do conceito “Presença que permanece”, criado pela publicitária Thaís Vanderlei, fundadora da Minha. A ideia é fazer com que a assinatura sensorial seja reconhecida tanto no espaço quanto na memória de quem passa por ele.

“A Hidden já oferece uma experiência construída por diferentes sentidos. Nosso trabalho foi acrescentar uma camada invisível, mas profundamente ligada à memória, traduzindo sua identidade também por meio do olfato.”Thaís Vanderlei, fundadora da Minha Identidade Olfativa

Cítricos, especiarias e madeiras

A composição combina notas cítricas, especiarias e madeiras como cedro e sândalo. Produzida artesanalmente, passou por validação técnica antes de chegar ao espaço.

O conceito também aparece numa edição limitada de frascos criada para que o público leve parte da experiência para casa.

“Nossa chegada ao Recife Antigo com o projeto, além de agregar com a ocupação, é dar holofote para marcas locais que façam sentido para o nosso público e para a experiência como um todo.”Eduarda Figueiredo, uma das sócias responsáveis pela chegada do projeto à cidade

A Minha nasceu da experiência de mais de 15 anos de Thaís Vanderlei em comunicação e construção de marcas. A empresa já criou identidades olfativas para o Garanhuns Jazz Festival e para eventos corporativos e de Carnaval.